Маркировка рекламы. Важное о законе по маркировке онлайн-рекламы

Маркировка рекламы: самое важное о новом законе

С 1 сентября 2022 года в силу входит закон № 347-ФЗ о поправках в Федеральный закон «О рекламе». Закон призван сделать рынок прозрачнее и повысить доверие между его участниками. Теперь основные форматы онлайн рекламы нужно маркировать и вносить в специальный реестр (Единый реестр интернет-рекламы — ЕРИР). Давайте разберёмся, как нужно размещать рекламу в Интернете.

Кого затрагивает закон?

Новые поправки затрагивают всех лиц, участвующих в рекламной цепочке. Туда входят:

Рекламодатели;
Распространители рекламы (менеджеры, социальные сети, новостные агрегаторы и т.д.)
Операторов рекламных систем (VK Реклама, Яндекс. Директ и т.д.)
Рекламных посредников (рекламные агентства, фрилансеры и т.д.).

Что такое маркировка?

Маркировка — это ссылка/ токен с уникальным идентификатором рекламного объявления. По нему можно определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.

Операторы рекламных данных (ОРД) будут собирать информацию от всех участников рынка и присваивать токены и пометку «реклама» креативам. Креатив — рекламные объявления, которые вы демонстрируете покупателям.

Что нужно маркировать?

Теперь нужно маркировать почти всю рекламу в интернете:

Статичные и видео банеры;
Горизонтальные и вертикальные видео;
Карусели;
Тизеры;
Промопосты в социальных сетях.

Важно! Email-рассылки и push-уведомления не подлежат маркировки. Также в маркировке не участвуют сервисы, которые упорядочивают и анализируют сайт, инструменты отчётности, сервисы управления рекламой.

Как получить маркировку?

Механизм получения включает в себя четыре действия:

Перед размещением рекламы нужно подать информацию о заказчике.
Получить токен — уникальный идентификатор рекламного объявления. Его присвоит вам ОРД.
Паблишерам необходима посмотреть, чтобы на всех креативах была пометка «реклама». Стоит отметить, что информация о рекламодателе и токен не будут отражены на самом креативе.
Подачу остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными актами, включая детализацию акта с рекламной системой по актам заказчиков (актуально для рекламных агентств и паблишеров, работающих напрямую с селлерами и прямыми рекламодателями, которые хотят подавать данные самостоятельно).

Какую информацию нужно передавать в ЕРИР?

Информация о рекламодателях (описание объекта рекламирования, тип рекламы, параметры ЦА).
Сведения об участниках цепочки размещения (ИНН, название и адрес организации, описание роли посредника).
Статистика откруток рекламного креатива.
Договора о предоставлении услуг.

Какая информация остаётся в ЕРИР и кто может её смотреть?

Участники должны предоставлять в ЕРИР некоторые сведения до начала рекламной компании, а некоторые в течение 30 дней после старта. Эта информация будет сохраняться там год.

В едином реестре интернет-рекламы будут храниться:

Описание креативов.
Договора и акты о рекламе.
Информация об участниках цепочки.
Статистика с площадок, где были размешены креативы.

Сведения будут иметь все участники цепочки размещения конфетной рекламы, а также государственные органы (Роскомнадзор, ФАС, ФНС).

Усложнит ли это создание рекламной компании?

На данный момент большие сервисы, например, ВКонтакте и Яндекс сделали свои ОРД (операторов рекламных данных). Таким образом, рекламодателю просто нужно заполнить поля в специальных окнах сервисов. Далее ОРД сами перенесут информацию в ЕРИР и вы получите свои токены.

Главное — не забывать загружать в кабинеты акты выполненных работы после 30 дней работы рекламной компании.

На этом все, спасибо за прочтение!

Компания "Мой План" - № 1 на рынке

Привет, дорогой друг! Ты находишься в правильном месте, на сайте самой крупной компании в Росси в теме социального контракта. Основатель компании: Владислав Марясов. “Мой План” - это № 1 в теме социального контракта c 2021 г. У нас: ✩ 1550+ клиентов за 1,5 года (с февраля 2021 по июнь 2022 г.) ✩ 192+ готовых бизнес-планов для социального контракта на 250.000р. и 350.000р. Если остались вопросы, заходи на страницу и заполняй форму>>>

Рекомендуем к прочтению другие наши статьи:

А также видео: