В помощь дизайнерам, маркетологам, рекламистам и предпринимателям
1. Реклама должна сочетать изображение и текст
Изображения без словесного сопровождения в рекламе неэффективны. Текст помогает объяснить, что именно показывает картинка, и усиливает восприятие сообщения.
2. Соотношение текста и изображения зависит от товара
Для массовых товаров и услуг лучше использовать 80% изображения и 20% текста. Яркие картинки привлекают внимание и быстро передают идею.
Для сложных товаров или услуг, которые требуют объяснений, наоборот: 20% изображения и 80% текста. Здесь важна подробная информация, чтобы покупатель понял преимущества.
3. Если нет возможности вставить изображение
Увеличьте заголовок так, чтобы он стал ярким и заметным элементом, который можно воспринимать как иллюстрацию. Это поможет привлечь внимание без картинки.
4. Размещение изображения и текста по сторонам
Изображения лучше размещать слева, так как правое полушарие мозга отвечает за восприятие визуальной информации. Текст лучше ставить справа, где доминирует левое полушарие, отвечающее за чтение и анализ.
5. Текст относительно изображения
Оптимально располагать текст справа и под изображением. Такое расположение удобно для восприятия и не мешает просмотру картинки.
6. Что должны показывать изображения
Картинки должны иллюстрировать сам продукт, процесс его использования или людей, которые его применяют. Это помогает покупателю представить себя с товаром.
7. Использование образов мужчин и женщин
Если в рекламе есть люди, мужчина должен показывать мужские товары и услуги, а женщина — женские. Исключение — интимные услуги, где это правило не обязательно.
8. Расположение картинок
Картинки, расположенные по диагонали, воспринимаются хуже, чем по вертикали или горизонтали. Лучше придерживаться простых линий для удобства восприятия.
9. Текст между двумя картинками
Не рекомендуется вставлять текст между двумя изображениями, так как это затрудняет чтение и отвлекает внимание.
10. Идеальный размер рекламы
Лучше всего использовать прямоугольник, вытянутый вверх, с соотношением высоты к ширине 60 на 40. Это удобно для восприятия и подходит для большинства товаров. Исключение — товары удлинённой формы, например, ручки.
11. Место для логотипа и контактов
Оптимальное место — правый нижний угол. Там логотип и контакты хорошо заметны, но не мешают основному содержанию.
12. Много иллюстраций ухудшает восприятие
Слишком много картинок в рекламе отвлекает и снижает её эффективность. Лучше использовать одну яркую иллюстрацию.
13. Использование фигур в рекламе
Фигуры привлекают внимание, но должны быть симметричными. Не стоит использовать неправильные или асимметричные формы.
14. Квадрат в квадрате — скучно
Реклама, построенная из квадратов, выглядит однообразно. Нужно добавлять пустое пространство, чтобы сделать дизайн «воздушным» и приятным.
15. Формы, привлекающие внимание
Прямоугольники, треугольники и эллипсы привлекают больше внимания, чем квадраты и круги. Их стоит использовать для выделения важных элементов.
16. Форма объявления, похожая на товар
Если форма рекламы напоминает форму самого товара, это может выгодно выделить её среди конкурентов.
17. Выбор формы объявления
Геометрическую форму стоит использовать только если в ней нет интересной иллюстрации. Если же картинка важна, лучше выбрать простую и гармоничную форму, например, прямоугольник по правилу золотого сечения.
18. Цвета в рекламе
Полноцветная печать привлекает на 50-80% больше внимания, чем черно-белая. Четырехцветные объявления приносят на 40-50% больше запросов.
Не стоит использовать «теплые» и «холодные» цвета в равных количествах — это создает дисгармонию.
19. Порядок цветов
Цвета в рекламе нужно располагать от менее приятных к более приятным, сверху вниз и слева направо. Это помогает плавно вести взгляд читателя.
20. Три С: секс, дети и животные
Самые привлекательные образы — сексуальные, милые дети и забавные животные. Также эффективны эмоции страха и смеха. Их можно использовать для усиления внимания.
21. Движение в рекламе
Движение слева направо воспринимается как движение в будущее и вызывает положительные ассоциации.
22. Изображение не должно быть агрессивным
Картинка должна легко восприниматься и не давить на зрителя. Потребитель должен сразу понять, что изображено.
23. Подчеркивание престижа товара
Чтобы показать статусность изделия, его можно изобразить рядом с дорогими и известными брендами, например, автомобилем Cadillac или часами Rolex.
24. Одна большая иллюстрация лучше многих мелких
Большое изображение привлекает больше внимания и лучше запоминается.
25. Иллюстрация должна отражать реальную жизнь
Реклама вызывает больше доверия, если показывает реальные ситуации и людей.
26. Реклама сложных товаров
Для сложных товаров с высоким уровнем умственного напряжения лучше использовать спокойный и нейтральный фон, без попыток вызвать сильные эмоции.
27. Комиксы для детской аудитории
Комиксы — отличный формат рекламы для детей, так как они легко воспринимаются и интересны.
28. Сексуальные мотивы в рекламе
Эффективны, если связаны с продуктом, например, интимные товары, духи, одежда, обувь, автомобили.
29. Реклама, основанная на страхе
Подходит для медицины, охраны, безопасности и других сфер, связанных с предотвращением угроз.
30. Использование персонажей
Персонажи привлекают внимание и усиливают эффект рекламы, если они узнаваемы и вызывают положительные эмоции.
31. Влияние лидеров мнений
Люди с низким уровнем интеллекта и молодежь сильнее подвержены влиянию лидеров референтной группы.
32. Знаменитости в рекламе сложной техники
Известные лица могут отвлекать внимание и снижать эффективность рекламы сложных товаров.
33. Ограничения на использование знаменитостей
Если знаменитость уже рекламировала много товаров, эффект от её участия снижается.
34. Изображение специалистов
Положительно влияет на рекламу сложных продуктов, повышая доверие.
35. Количество людей на иллюстрации
Зависит от содержания. Иногда лучше один персонаж, иногда — несколько. Семейные группы с именами привлекают на треть больше внимания.
36. Человек воспринимает не более семи объектов
При создании рекламы важно не перегружать изображение большим количеством деталей.
37. Внимание к деталям при изображении людей
Одежда, прическа, цвет и форма лица и тела, аксессуары, поза, жесты и мимика должны соответствовать целевой аудитории.
38. Фотографии лучше рисунков
Фотографии привлекают больше внимания, лучше запоминаются и вызывают интерес.
39. Контур для фотографии
Обводка фотографии тонкой линией выделяет её и привлекает внимание. Важно, чтобы между линией и краем не было белого пространства.
40. Выделение текста в рамку
Если нужно подчеркнуть важную информацию, её можно оформить в рамку для лучшей заметности.
Эти рекомендации помогут создавать эффективную рекламу, которая привлекает внимание, легко воспринимается и способствует успешным продажам.
Компания «Мой план» помогает дизайнерам и рекламистам получить государственную поддержку для развития их бизнеса. Мы консультируем по всем вопросам оформления документов и подготовки заявок на гранты и субсидии. Наша команда помогает составить грамотный бизнес-план, который повысит шансы на получение финансирования. Также мы сопровождаем клиентов на всех этапах взаимодействия с государственными органами, чтобы процесс был простым и понятным. Благодаря нашей поддержке дизайнеры и рекламщики могут получить финансовую помощь, пройти обучение и развивать свои проекты с уверенностью в стабильной поддержке государства.